Дорама как медиамашина
Вечером 14 января 2002 года на канале KBS началась трансляция первой серии дорамы «Зимняя соната». Корея восстанавливалась после финансового кризиса 1997 года. Даже продюсер сериала, который станет в будущем легендой корейской волны, Юн Сук Хо, еще не знает термина «халлю». Всего через год Пэ Ён Джун, главный герой, несмотря на неказистую, по нашим меркам, внешность, станет паназиатским Казановой, ради которого три тысячи японок средних лет в аэропорту Нарита растопчут кордон из 300 полицейских. Фанатки называют его просто «Император».
Японский премьер-министр вполне обоснованно заявляет, что не пользуется в Японии такой громадной популярностью, как Пэ Ён Джун. А Нью-Йорк Таймс именует его не иначе, как “the $ 2,3 billion man”. Столько принес в бюджет Южной Кореи фанатский туризм на остров Нами, место действия этой романтической истории, и продажа сувениров.
Фанатское фото с острова Нами
Это была первая корейская дорама, показанная в Малайзии, в Непале сериал вызвал мощную корейскую волну. Всего было продано 330 000 копий сериала на DVD и 1,2 млн новеллизаций. В 2009-м по ней даже сделали аниме.
Кадр из дорамы «Зимняя соната»
Хотя критики и авторы картины считают, что популярность дорамы в Юго-Восточной Азии, Японии и Корее вызвана совершенно разными причинами, можно заметить одну общую черту: это история о смене укладов. В изменившемся мире советы родителей не помогают, молодым людям приходится самостоятельно решать, что будет верным в каждой ситуации. Оказывается, что такая свобода гораздо тяжелее, чем диктат семьи и традиционные правила.
Каждый найдет там что-то для себя. Для исламских школьниц важна борьба героини против нежеланного замужества, к которому ее принуждают традиции. Для японок средних лет — это воспоминания: школьная форма до середины икры, ABBA, вещевой рынок с китайскими сумками, где работает усталая мама, — всё, что уже никогда не вернется. И для всех — голубая дымка, за которую можно держаться, выживая в прагматичном «сегодня». На острове стоит памятник главным героям. Небольшие памятники поставлены и снеговикам, которых они слепили в школьные годы, желая выразить свои романтические чувства. В интернете можно найти бесчисленное количество фото парочек с этими снеговиками.
«Зимняя соната» — это медиамашина нового типа, которая одновременно формирует продукт, спрос, сообщество потребителей и культурную приверженность.
Говядина дорогая, а овощи и фрукты — на химии
О соотношении зарплаты и цен в Южной Корее судите сами. На обычную месячную зарплату можно было купить тогда новую модель телефона Samsung galaxy, оплатить квартиру и питаться весь месяц без больших ограничений. Говядина дорогая, видел только мраморную, 3000 рублей за 1 кг, свинина 400 за кг. Фрукты и овощи стоят так же как и в России, но все выращено только на химических удобрениях. Одежда стоит на 20% дешевле, чем у нас. Местные туристические бренды Black Yak, Eider и т. п. стоят на 35-40% дешевле, чем в России.
Что касается быта, то обычно жилье у работников в сельской местности — это дом с несколькими комнатами, где живут по несколько человек в комнате, а спят на полу. Прямо как гастарбайтеры в Красноярске. Если живёшь и работаешь в городе, то снимаешь квартиру или комнату, что стоит порядка 17,5 тыс. рублей. На питание в неделю уходит около 3-5 тысяч рублей, если готовишь сам. В свободное время в основном общались между собой, в выходные гуляли по окрестностям или ездили в соседние города. За всё время пребывания в Южной Корее я жил и работал в пригороде Пхёнчхана, в Кванджу и в Ымсонге.
Расскажите о себе — где вы родились, где учились, кем работали до переезда?
Всю жизнь я провела в Красноярске, и до осени 2012-го даже не подозревала, что переберусь так надолго в Южную Корею. Училась и окончила школу № 24, а впридачу — еще «музыкалку» № 10 и детскую художественную школу имени Сурикова.
Поступила в СибГТУ на «Бухучет, анализ и аудит», и в это же время меня затянуло в красноярскую анимешную тусовку. Пошла я косплеить, петь песни, танцевать, а закончилось это все моей любимой танцевальной командой «Тирамису». Универ я окончила с красным дипломом и президентской стипендией, устроилась и отработала месяц бухгалтером. Быстро поняла, что такая работа точно не для меня, уволилась и задумалась о будущем…
Потом я переехала в другой очень маленький городок под названием Чунджу, который больше походит на деревню, где по утрам поют петухи и мычат коровки. Там я год училась на языковых курсах, чтобы поступить в магистратуру университета. Самым сложным было найти деньги на оплату обучения. Внезапно оказалось, что в течение двух дней я должна перевести вузу 10 тыс. долларов. У меня в тот момент их не было, но помог знакомый кореец, который под честное слово просто одолжил эту бешеную сумму. Конечно, вскоре я всё ему вернула. Вот вам хороший пример взаимовыручки по-корейски.
Рыба, солнечные батареи и редиска
Первой моей работой стала ловля рыбы. На ней я продержался всего один день. Почему так мало? Поскольку я вообще не знал корейского языка, то очень плохо понимал, что от меня требуется.
Затем я нашёл работу по раскатыванию плёнки на полях и проработал уже полтора месяца. В чем суть: на поле сделаны рядки, первый работник проходит и убирает граблями камни с рядков. Второй катит рулон на палке с веревкой по ряду, за ним идут 2-3 человека с лопатами и закидывают пленку с двух сторон, чтобы она была натянута. Делается это для подготовки полей к будущей высадке капусты, редьки или других овощей. Поля были абсолютно разные: и прямо на склоне горы (с уклоном круче, чем подъём ко Второму столбу!), и очень каменистые. В день мы раскатывали где-то 5-6 рулонов по 1000 метров каждый.
Оплата шла за каждый рулон на всю бригаду в 4-5 человек. В перерасчёте на рубли выходило около 3000 рублей за рулон. Соответственно, если 5 человек за день раскатали 5 рулонов, то на всех выдавалось 15 тыс. рублей или 3 тыс. рублей на человека в день. Я бы работал и дальше, но со временем работы стало мало. В итоге после двух недель безделья я ушёл.
Затем я девять дней занимался установкой солнечных батарей. Условия были хорошие: за день работы я получал 4,5 тыс. рублей, плюс трёхразовое питание и бесплатное проживание в мотеле. Но это был разовый проект, и дальнейших установок батарей не предполагалось.
Потом я полтора месяца выращивал лобу, так в Корее называют большую редиску. Здесь я, может быть, проработал бы и дольше, зарплата была очень хорошей — 110 тыс. рублей в месяц, но у нас начальницей была пожилая женщина около 70 лет со своеобразным характером.
Рабочий день начинался в 5:30, заканчивался около 19 часов. После работы мы мылись, ужинали, и после ужина был «разбор полётов» и инструкции на следующий день. Заканчивалось это все обычно около 22 часов. Сразу шли спать. Соблюдение правил требовалось неукоснительное. Работали без выходных и в любую погоду. В итоге у меня началось очень высокое эмоциональное напряжение, и я решил, что с меня хватит.
Последним занятием до возвращения домой стало изготовление и упаковка соков на заводе. За это я получал 320 рублей в час. Здесь я тоже отработал полтора месяца, а затем понял, что мне это надоело, и я хочу домой. В итоге я бросил всё и уже 14 сентября вернулся в Красноярск. Таким образом, на заработках в Южной Корее я пробыл почти 5,5 месяцев.
Эмоции глубоко внутри
Об эмоциональной сдержанности и трудолюбии корейцев ходят легенды. Считается, что это одна из самых работящих и ответственных наций. Но далеко не все знают, что где-то в глубине души жители Южной Кореи – чувствительные натуры. Иначе как объяснить их безмерную любовь к мелодрамам?
Слезливые фильмы любят как женщины, так и мужчины. Причем, чем больше в киноленте слез и драмы, тем интереснее, по мнению местных.
Вообще, эмоциональная сдержанность корейцев зачастую играет с ними злую шутку. Находясь под постоянным давлением долга и общества, некоторые находят отдушину только в выпивке. А уж приняв на грудь, раскрываются совсем иначе. Ольга рассказывала: неоднократно наблюдала, как уважаемые и статусные корейцы, выпив, творили просто сумасшедшие вещи – громили все вокруг, бегали голыми по бару и т.д.
Samsung не отстает: уже готов фирменный зарядник для флагманов мощностью 65 Вт
Предполагаемую внучку Высоцкого от его внебрачной дочери считают похожей на деда
Как попросить у блаженной Ксении Петербургской мужа или жену. Мощная молитва
Лиана Син, 20 лет, родной город — Бишкек, студентка
О переезде
Для этнических корейцев за рубежом в Корее есть программа, по которой я учусь. Она называется «Фонд зарубежных корейцев» и дает возможность учиться в Корее.
По этой программе предоставляют страховку, бесплатное обучение и месячную стипендию в размере 900 000 вон — это примерно 850 долларов. Стипендия поддерживает тебя четыре года, но нужно, чтобы у тебя были хорошие оценки.
Я приезжала в Корею для прохождения языковых курсов. А два года назад поступила в университет на грант и переехала. Сейчас я учусь на втором курсе.
О жизни в Корее
В Корее живет много русскоязычных, но больше всего в городе Ансан. Там даже есть отдельный район — Токоль — где живут практически все русскоязычные иностранцы. Еще есть город Инчхон, там тоже живет много русскоязычных корейцев.
Культура здесь отличается от привычной культуры для выходцев из стран СНГ. Мне было немного легче адаптироваться, так как мои бабушка и дедушка воспитывали и учили меня согласно корейским традициям. Но менталитет у меня все же другой, поэтому первое время я не могла привыкнуть ко многим вещам.
Мессенджеры: карьера vs личная жизнь
Среди маркетинговых каналов огромную популярность имеет мессенджер KakaoTalk, им пользуются 84% жителей, пишет eMarketer. Популярность этого сервиса среди корейцев нельзя игнорировать, планируя рекламную кампанию. Но значительная часть его сервисов платные: например, за отправку сообщения необходимо выложить $0,25.
Из-за того, что корейцы в большинстве своём зациклены на работе и построении карьеры, в личном пространстве они стремятся максимально расслабиться и дистанцироваться от стрессов. Именно поэтому Kakao содержит различные бонусы, такие как стикеры или наборы эмодзи, которые подписчики получают от корпоративных страниц.
Каждая крупная, уважающая себя компания стремится создать в Kakao корпоративные стикеры, релиз которых обходится примерно в $10 тысяч, но расходы окупаются, так как «съеденный» аудиторией контент сразу становится вирусным.
Платёжные карты Kakao Bank
Отделение банка Woori Bank
Известные корейцы в России
Известные корейцы России, которые родились на территории СССР и нынешней РФ, – это Нелли Ким и Виктор Цой.
Нелли Владимировна Ким появилась на свет 29 июля 1957 года. Местом ее рождения является город Шураб, находящийся на территории Таджикской ССР. Нелли прославила Советский Союз, будучи пятикратной олимпийской чемпионкой, пятикратной чемпионкой мира, двукратной чемпионкой Европы и многократной чемпионкой СССР. В 1976 г. ей было присвоено звание заслуженного мастера спорта.
Ее отцом является сахалинский кореец, мать – татарка. Свое детство она провела на юге Казахстана. Спортом Нелли начала заниматься в 10 лет. И уже к 1970 г. она стала достойным соперником. В 1975 г. Нелли победила на чемпионате Европы. Через год получила уже третью победу на Олимпийских играх в Монреале. В 1977 г. она вышла замуж за белорусского гимнаста и переехала с ним Минск. В 1979 г. ей было присвоено звание абсолютной чемпионки мира. Надо отметить, что Ким является первой гимнасткой, которая участвовала в Олимпийских играх, получившая максимальную оценку (10 баллов) за опорный прыжок и вольные упражнения.
После того как ее карьера была окончена в 1980 году, Нелли стала заниматься тренировкой национальных сборных. В этот же период она получила должность международного арбитра, также судила все наиболее крупные соревнования мира. Имеет два ордена Трудового Красного Знамени. На данный момент Нелли проживает с новым мужем и дочкой в США.
Виктор Цой смог за короткий срок стать легендарным рок-музыкантом, автором песен и художником. Он же является лидером и основателем группы «Кино». В ней он пел, играл на гитаре, писал стихи и музыку к ним. Снялся в нескольких кинолентах.
Виктор родился 21 июня 1962 года в Ленинграде. Деятельность в качестве поэта, певца и композитора он начал в 1978 г. Его отец — Роберт Цой – инженер, имеет корейское происхождение, мать – обычная преподавательница физкультуры. Родители Виктора в 1973 г. развелись, но через год снова вступили в брак. Цой учился в художественном училище, однако за неуспеваемость был отчислен. После этого он поступил учиться на резчика по дереву. В молодости Виктор фанател от Боярского и Высоцкого. На него оказал сильное влияние Брюс Ли. Он стал подражать его имиджу, начал увлекаться восточными единоборствами.
Группа «Кино» в биографии Виктора занимает значимое место. Этот коллектив стал по-настоящему легендарным. Просуществовал он недолго: основан в 1984 г. и в 1990 г. расформирован. Последний концерт группа дала 24 июня финального года. После него Цой с другом уединился на даче, где был записан новый альбом. Он был выпущен в декабре того же года и назывался «Черный альбом». Обложка полностью соответствовала названию. Вероятно, группа существовала бы намного дольше и получила бы мировое признание… Однако в августе 1990 года на 28 году жизни Виктор Цой погиб. Согласно официальной версии, он уснул за рулем и врезался в автобус. Фанаты называют своего любимого исполнителя, композитора человеком с большой буквы. Они до сих пор посвящают ему песни и посещают его могилу. Эта трагедия стала шоком для всех.
Самые популярные «корейцы» в РФ
1. Kia Rio
Российским покупателям автомобиль предлагается с одним из двух моторов:
- 1,4-литровым бензиновым МРI, воспроизводящим 100 л.с. и крутящий момент в 132 Нм. Его достаточно, чтобы обеспечить разгон с 0 до 100 за 12,2-12,9 сек., а также разогнаться до максимальных 185 км/ч.
- 1,6-литровым 123-сильным бензиновиком, генерирующим вращательный момент в 151 Нм. Такой двигатель разгоняет машину до первой сотни за 10,3 (11,2) сек., а также позволяет достичь отметки в 193 км/ч.
2. Hyundai Creta
В арсенале Creta значатся две силовые установки:
- 1,6-литровый бензиновый агрегат, мощностью в 121 и 123 л.с. для полноприводной и переднеприводной версии соответственно. С нуля до сотни авто разгоняется за 12,3-12,9 сек., а также может развить пиковые 169 км/ч.
- 2-литровый 150-сильный бензиновый мотор, обеспечивающий разгон до сотни за 10,7-11,3 сек. и максималку в 183 км/ч.
4. Kia Sportage
Так, покупатели могут выбрать между 2 бензиновыми установками и одним дизелем:
- 2-литровый бензиновый мотор, воспроизводящий 192 Нм тяги и пиковые 150 л.с.. Пару ему составляет 6-скоростная МКПП, позволяющая разменять первую сотку за 10,5 сек. и развить максимальные 186 км/ч.
- 2,4-литровый бензиновый агрегат, генерирующий 184 л.с. и пиковые 184 НМ тяги. Этого достаточно для того, чтобы разменять «сотку» за 9,6-11,6 сек. и развить максималку в 185 км/ч. С ним в паре может трудиться 6-скоростная АКПП.
- 2-литровый дизель CRDi, выжимающий 185 «коней» и максимальные 400 Нм тяги. Его напарником выступает 8-скоростной «автомат», обеспечивающий разгон с места до 100 за 9,5 сек. и максимальную скорость в 201 км/ч.
5. Hyundai Tucson
Под капотом машины может быть установлен:
- 2-литровый 150-сильный бензиновый агрегат, обеспечивающий разгон до сотни за 10,6-11,3 сек. и максимальную скорость в 186 км/ч. В паре с ним может трудится автоматическая либо механическая КПП на 6 скоростей.
- 1,6-литровый бензиновый мотор, воспроизводящий 177 л.с. и 265 Нм момента. С ним в паре трудится 7-скоростной «робот», гарантирующий разгон до 100 км/ч за 9,1 сек. и максималку в 201 км/ч.
- 2-литровый дизель мощностью в 185 л.с. и максимальным моментом в 400 Нм. С ним в паре идёт безальтернативная 8-диапазонная АКПП, обеспечивающая разгон до 100 за 9,5 сек. и предельную скорость в 201 км/ч.
7. Kia Ceed
В ходе смены поколения машина сменила платформу, существенно преобразилась внутри и снаружи, а также получила большое количество новых «прибамбасов».
10. Hyundai Santa Fe
Так, российский покупатель вправе выбирать между 2,2-литровым 200-сильным и 3-литровым 249-сильным бензиновиком, каждый из которых наделяют кроссовер неплохой разгонной динамикой и умеренным аппетитом.
Расскажите, как коснулась вас вся эта история с коронавирусом? Как корейцы пережили пандемию? Как сейчас обстоят дела в стране?
Так как я работаю в больнице можно сказать что я довольно близко нахожусь к данной проблеме, тем не менее, к счастью, лично не столкнулась — никого из моих близких, друзей или знакомых в Корее не болел. Это непосредственно связано с тем, что в Южной Корее ситуация с самого начала жестко контролировалась правительством.
Материалы по теме
«В 18 лет ловил осьминогов и получал 100 тысяч рублей»: как россиянину найти работу в Южной Корее
Переезд без начальных вложений и зарплата по контракту
Например, даже сейчас, несмотря на малое количество зараженных, в общественных местах практически все постоянно ходят в масках. В общественный транспорт вообще без маски просто не попадешь.
У нас в больнице в частности также ведется очень жесткий контроль — без маски зайти в больницу не получится, на входе каждый должен в обязательном порядке обработать руки (за этим следят сотрудники), обязательно стоят тепловизоры, проводят обязательный опрос каждого пациента по поводу того, не был ли он в контакте с зараженными или в местах, где зараженные были, нет ли симптомов и так далее.
Проблема актуальная, и наша команда сняла несколько видео, в которых мы рассказываем о ситуации в Корее.
Привычные SEO-инструменты не работают
По информации The Egg, в Корее 74% юзеров пользуются платформой Naver, которая в этой стране играет роль привычного нам Google. На долю самого Google приходится 10% пользователей, ещё 16% используют Daum.
Страница выдачи в Naver содержит более 20 разных блоков информации. Органика начинается с 11-го места, а перед ней идут коммерческие результаты выдачи, поэтому привычная нам search engine optimization не работает.
Информация разбивается на отдельные блоки. Начинается все с блока рекламных объявлений Brand Search ads, ниже расположен поиск по сайтам, словарям, изображениям, энциклопедиям, магазинам, блогам, книгам, новостям и так далее.
Изначально эта площадка вызывает недоумение у европейца, но в целом с Naver вполне можно решать маркетинговые задачи: привлекать трафик на сайт, получать заявки, продавать товары
Важно правильно позиционировать себя в Naver, чтобы охватить большую часть аудитории. Руководство по продвижению в Naver — тема для отдельной статьи (и даже не для одной), основы можно почерпнуть из руководства 2018 Naver SEO Guide все тех же The Egg
К-pop и новые технологии
Первой музыкальной западной формой, которую удалось усвоить в странах Восточной Азии, был романс. В Японии этот стиль называется енка. В Корею он попал во время японской оккупации и преобразовался в трот. В КНДР советский трот не так уж давно сменился поп-Моранбоном. А в Южной Корее в начале 1990-х появились Chu Hyun-Mi и Epaksa, которые изобрели техно-трот. SeoTaiji and the Boys в 1992-м играли что-то, напоминающее тяжелый рок. Не хватало качественной популярной музыки. K-pop заполнил эту нишу. Это песенки про любовь с вкраплениями английского и очень простой лирикой. Например, припев главного хита Girls Generation таков: “gee, gee, gee, gee, baby, baby, baby”.
Клип MAMAMOO “Starry night”
Все исполнители K-pop являют собой квинтэссенцию корейского перфекционизма. Они необыкновенно фотогеничны, обработаны пластической хирургией, идеально сложены и модно одеты. Над созданием этих образов работают гигантские коллективы трудолюбивых людей. Множество молодых корейцев стремятся на фабрику звезд, но успеха на прослушивании добивается 1 из 2000. Пять лет операций и изнурительных тренировок по 100 часов в неделю — и начинается следующий отсев. Агентства тратят 200–300 млн вон на каждого кандидата. Для примера: средняя зарплата выпускника колледжа 28 млн вон в год. Но только 20–30 из 1000 начинают выступать.
Клип BTS “Idol”
Композиторов, дизайнеров, стилистов подбирают агентства, такие как, например, SM Entertainment. Его основатель, музыкальный магнат Ли Су Ман, как-то сказал: «В Южной Корее отлично идет черная музыка. J-pop построен на роке, а мы построили K-pop на рэпе и хип-хопе». Учитывая гигантские затраты на подготовку идеальных исполнителей, выгоднее оказалось делать группы из 5–10 участников.
Во-первых, так снижаются расходы на тренировки, во-вторых, ничего страшного, если кто-нибудь заболеет, в третьих, в один день можно делать много промомероприятий типа встреч с фанатами и интервью и рассылать на них группу по одному, и, в-четвертых, можно подобрать коллекцию красавиц и красавцев на все вкусы и психотипы.
Клип TWICE “Dance the Night Away”
У каждой исполнительницы в популярных группах своя аудитория фанатов. За поведением айдолов следят миллионы человек. Малейшая ошибка в поведении — и концерны отзовут контракты на рекламу. Об этом — дорама «Человек со звезды».
Поиграть в «линеечку»
В середине 2000-х в России, совершенно неожиданно для корейцев, расцвел феномен многопользовательской игры Lineage II («линейки» на языке фанатов). Особенно неожиданно для корейско-американской компании NCSoft было то, что серверную часть полностью увели пираты, и все сервера в России были «неофициальными». Позднее открылись официальные, но каждое новое обновление загоняло игру все дальше в нишу «легких», похожих на World of Warcraft, игр с вырвиглазной графикой, которых и так было слишком много. Игроки стали уходить на мелкие нелегальные серверы. Практически любой программист – фанат «линейки» мог поднять собственный сервер «для друзей». Несмотря на то что игра уже очень стара, комьюнити до сих пор живо.
Еще один аспект этого своеобразного русского халлю 4.0 — огромное количество созданного фанатами Lineage II творческого контента: косплея, фанарта и музыки.
Одна из работ-победителей конкурса фанарта к 8 Марта 2017 года от русского локализатора Lineage II
Более того, на открытом бета-тестировании АА в самой Корее доминировали русские кланы, несмотря на то, что им приходилось нелегально покупать ID корейцев, чтобы зарегистрироваться, а затем действовать в незнакомом интерфейсе полностью на корейском. Успех Lineage II в России был связан с тем, что она не похожа на западные ММО. Несмотря на то что главным разработчиком игры был британец, в игровом процессе проявляется корейская культура: для успеха необходима серьезная кооперация игроков и очень много труда. Есть даже специальный термин — корейский гриндан.
Мне нравится местная еда, культура, но все же корейцы думают и воспитываются по-другому
Мне нравится местная еда, культура, но все же корейцы думают и воспитываются по-другому. У них другие ценности. Поэтому, сколько бы я ни жила в Корее, мне всегда будет ближе Кыргызстан.
О сложностях
Главная проблема у приезжих — незнание языка. Людям сложно договориться, что-то понять, куда-либо поехать, потому что в Корее не так свободно говорят на английском.
О планах
Сейчас главная цель — окончить университет. После я хочу найти работу, возможно, буду учиться в магистратуре. Если что-то пойдет не так, я в любой момент могу вернуться домой в Кыргызстан и продвигать корейскую культуру там.
Без носителя языка не обойтись
Несмотря на вовлечённость в мировую экономику и глобализацию, корейцы очень привязаны к своей культуре и традициям
Дети изучают английский в школах, но не особо уделяют ему внимание. Исключение составляют те, кто учился в США или местных престижных вузах
Продвижение продукта без корейского языка — путь к провалу. И не только потому, что вас не поймут. Тех, кто говорит на чужом языке, корейцы изначально будут воспринимать как чужого.
Если компания имеет далекоидущие планы в Корее, необходимо нанять носителя языка не только для коммуникации с клиентами, но и для поиска контактов и ведения переговоров. Но даже если такого человека в команде ещё нет, стоит освоить хотя бы несколько фраз на корейском.
Наш опыт показывает: даже простое приветствие произведёт впечатление на собеседников, что значительно повысит шансы на успешное развитие деловых отношений. Так, первый питч нашей коллеги в Сеуле произвёл фурор благодаря паре вежливых фраз на корейском. Другие участники мероприятия, говорили исключительно на английском и получили менее лояльную аудиторию, хотя их доклады были качественными. Такое же изменение в отношении корейцев заметно везде: в кафе, в транспорте, на нетворкинг-мероприятиях.
Работа с лидерами мнений
Поскольку для корейцев очень важно чувство общности, на этом рынке хорошо работают персональные рекомендации. То есть Южная Корея — та страна, где нельзя упускать из виду лидеров мнений
Adweek включает страну в ТОП-5 активно развивающихся рынков в сфере influencer marketing.
Инфлюенсеры активно рекламируют одежду, косметику, путешествия, но и другие рекомендации в блогах тоже можно встретить. Наиболее популярные площадки — Instagram, Facebook, YouTube.
Но необходимо учесть, что в Азии напрямую работать с авторитетными блогерами не принято. Сотрудничество с опинион лидерами обычно строится через агентство. Это особенно характерно для Японии. В Корее — не всегда, но часто.
Заказывать материалы и платить за них, вероятно, также придётся через агентство, а это значит, что маркетинговый бюджет также придётся увеличить. Расценки зависят от качества инфлюенсеров, с которыми работает агентство, и от объёма услуг, которые входят в пакет.
Скриншоты сайта Hwano (influencer marketing agency)
Скриншот сайта (международная платформа для работы с инфлюенсерами)
